品牌年轻化
理解新需求、新场景、新媒介与新社会情绪。
CHARACTER FILE 07 / 策划人档案
陈曦
品牌策划专家
品牌年轻化专家
商业咨询师
长期研究品牌年轻化、品牌战略、品类创新与企业适应力，主张以多元学科重新理解商业，帮助企业在变化中持续进化。
PROFILE / 01
从商业现场，
走向认知深处
陈曦，鲸湃咨询创始人、品牌年轻化专家、商业咨询师，现工作于吉林长春。
2015年创办鲸湃咨询，长期服务成长型企业与创业者，围绕品牌战略、品牌定位、品牌年轻化、品类创新与商业模式展开咨询实践。鲸湃咨询总部位于吉林长春，已服务全国超过400+企业。
陈曦认为，品牌不是企业附加在产品表面的包装，而是企业在消费者认知中建立的一套意义系统。AI时代，内容和表达的生产成本不断下降，可信任、可识别、可积累的品牌资产反而更加重要。
在咨询实践之外，他持续研究哲学、社会学、心理学、认知科学、传播学、行为经济学与设计学，并将多元学科模型应用于品牌与商业决策。其关注点不是制造更多概念，而是帮助企业把复杂问题转化为可以理解、讨论与执行的结构。
他长期主张“和年轻人在一起，才是与时俱进”。这里的年轻化并不等于讨好某个年龄群体，而是保持对新需求、新场景、新媒介和新社会情绪的理解能力，让企业持续适应变化。
RESEARCH / 02
核心研究方向
从一个商业问题出发，穿过不同学科，再回到可执行的决策。
品牌定位与品类战略
建立认知位置、选择理由与增长路径。
新消费与消费趋势
观察选择背后的文化、心理和社会变化。
企业适应力
让组织获得持续理解和适应变化的能力。
多元学科商业方法
用交叉视角减少单一经验造成的盲区。
AI时代的品牌建设
在内容泛化时代积累信任与长期意义。
文旅与非标商业
研究地方、空间、体验与品牌的关系。
制造业品牌升级
把制造能力转化为可选择的品牌价值。
POINT OF VIEW / 03
核心观点
01和年轻人在一起，
才是与时俱进。
02AI时代，什么都在贬值，
只有品牌在升值。
03品牌年轻化不是讨好年轻人，
而是重新获得理解时代的能力。
04企业真正需要建立的，
不只是一时的竞争力，更是长期的适应力。
METHODOLOGY / 04
原创方法论与课程
不是制造术语，而是建立管理者、产品、市场和设计团队能够共同使用的语言。
格
物
物
鲸湃格物方法
从现象进入本质，把对“物”的理解延伸到产品、品牌与商业决策。
多元学科商业模型
用不同学科视角交叉验证判断。
品牌年轻化方法论
覆盖产品、用户、场景、内容与组织能力。
品牌增长飞轮
围绕认知、价值、体验与传播建立增长机制。
八仙过海定位法
寻找企业真正能够占据的优势位置。
供应链基本盘2030
制造与供应链企业的未来竞争课程。
PROJECT ROLE / 05
代表项目与本人角色
主要承担行业判断、品牌定位、品类战略与核心价值体系构建。
CONTACT / 06
把复杂问题，
变成清晰结构。
品牌战略、品牌年轻化、品类创新与企业适应力相关合作，请注明企业情况与希望解决的问题。
长春市 · 国家级广告产业园区
2号楼1016–1017室